טבע נאות צועדת לעבר השוק הרוסי

החברה תמכור מגפי דפנה באמצעות מפיצה מקומית ומתכננת להרחיב את השת"פ למותגי הנעלה נוספים. 

יצרנית הנעליים טבע נאות נכנסת לראשונה לפעילות בשוק הרוסי. ל"כלכליסט" נודע כי החברה סגרה עסקה ראשונה ברוסיה ותשווק למדינה מגפיים של המותג דפנה שנמצא בבעלותה. במסגרת העסקה מכרה טבע נאות לחברת קליפסו הרוסית מגפיים בעסקה שהיקפה 150 אלף יורו. טבע נאות צופה כי ב-2014 כבר תשווק למפיצ החדשה שלה ברוסיה מגפיים בהיקף של 750 אלף יורו. קליפסו היא רשת קמעונאית של 72 חנויות ובנוסף מפיצה מוצרים ל- 400 קמעונאים במדינה. מעבר לעסקה הנוכחית, שואפת טבע נאות להרחיב ב- 2014 פעילות ברוסיה גם תחת המותג העיקרי שלה, ולשווק באמצעות חברת קליפסו גם נעליים של טבע נאות נוסף למגפיים של דפנה. דפנה נרכשה על ידי טבע נאות ב-2009 והיא מייצרת בעיקר נעלי בית ומגפי רכיבה (העשויים מחומרים פלסטיים). לאחרונה החליטה טבע נאות לצאת משוק מג]י הרכיבה מאחר שאינו רווחי, אך להמשיך לייצר מגפיים מחומרים פלסטיים ולשלב בהם מוטיבים אופנתיים. אלה המגפיים שהיא מוכרת בשוקווקים בחו"ל, בין היתר ביפן, קוריאה, באיטליה, בגרמניה ובבלגיה. בחורף הקרוב יימכרו מגפי דפנה גם בחנויות רשת טבע נאות בארץ. "החלטנו לצאת מהשוק של מגפי רכיבה כי הוא שוק קשה שהסינים  השתלטו  עליו ושוברים את השוק ברמת המחירים", מסביר מיכאל אילוז, מנכ"ל טבע נאות. "עד היום לא שיווקנו לרוסיה כי חששנו שזה שוק מורכב ולא מצאנו שם את המפיצים המתאימים. הפנינו משאבים בעיקר לצפון אמריקה, אוסטרליה, יפן וקוריאה. אנחנו פועלים גם באירופה, באנגליה, בגרמניה ובהולנד, אבל שם הרבה יותר קשה לנו בגלל התחרות בשווקים הללו. מבנה הקמעונאות ורמות המחירים שם נוקשים במיוחד".  מחזור המכירות של טבע נאות מוערך ב-208 מיליון שקל בשנה. 75% מפעילות החברה תחת המותג טבע נאות (לא כולל המותג דפנה) מופנית ליצוא ויתר הפעילות היא בשוק המקומי. טבע נאות מפעילה 60 חנויות בישראל ומשווקת בשיטת הסיטונאות ל-300 חנויות נוספות. בחו"ל פועלת החברה עם 22 חנויות עצמאיות - בקנדה, בגרמניה, ובאוסטרליה, והיא משווקת לעוד 6000 נקודות מכירה.

חזרה
envelope

הרשמה לקבלת מידע ודיוורים